什么是商标？

商标是可识别的徽标，词组，单词或符号，表示特定产品，并在法律上将其与该类型的所有其他产品区分开。商标专门将产品标识为属于特定公司，并识别该公司对品牌的所有权。

与商标相似，服务商标标识并区分服务的来源而不是产品，并且“商标”一词通常用于指商标和服务商标。商标通常被认为是一种知识产权形式。

了解商标

商标可以是公司徽标，标语，品牌，也可以只是产品名称。例如，很少有人会想到装瓶饮料并将其命名为可口可乐，或者想到使用徽标中的著名波浪。到现在为止，很明显名称“ Coca Cola”及其徽标属于可口可乐公司（KO）。

但是，商标确实包含一些模糊的边界，因为它禁止任何与现有商标存在“混淆可能性”的商标。因此，如果企业看起来或外观上相似，听起来相似或含义相似，则不能使用符号或品牌名称，尤其是在产品或服务相关的情况下。

商标，专利和版权

商标保护标识产品或服务的来源，所有者或开发者的文字和设计元素。与商标不同，专利可以在一段时期内保护原始发明，并且可以有许多不同类型的专利。与专利不同，版权保护“创作作品”，例如写作，艺术，建筑和音乐。

为什么要使用商标？

个人和公司具有商标或商标的产品或服务，旨在防止未经原始公司许可而使用该产品。大多数国家/地区都有旨在防止版权侵权的专利法。在美国，美国专利商标局（USPTO）担当此职能。

尽管大多数国家/地区都设有代理机构，可以通过该机构对产品进行商标注册，但由于没有公认的专利局，规则或一致性，国际版权法规比美国更为复杂。

有关商标的更多信息

公司或个人无需注册商标即可获得保护权，但是在USPTO注册商标有一定的法律利益。商标法和版权法很少重叠，但是可能会发生—例如，当图形插图用作徽标时，外观设计可能同时受到版权法和商标法的保护。

可以买卖商标。著名的是，耐克公司（NKE）于1971年以35美元的一次性价格从美术系学生那里购买了易于识别的Swoosh徽标。商标也可以在约定的时间内或在某些条件下许可给其他公司使用，这可能会导致品牌交叉。

重要要点

商标是易于识别的表示特定产品的符号，词组或单词。
它从法律上将产品或服务与所有其他同类产品区分开，并认可来源公司对该品牌的所有权。

品牌现象

知名有效品牌的例子很多。该品牌的力量在企业是至关重要的，可以蔚为大观，和品牌的使用营销是有口皆碑的。例如，乐高®名称本身就是一个品牌。此外，标志性的私人拥有的乐高集团（LEGO Group）已许可了许多著名的子品牌（或联合品牌），例如《星球大战》和DC Comics，以生产流行产品的乐高版本。商标不仅有助于在法律和商业系统中与消费者区分开来，而且同样重要。

面巾纸

一些品牌（例如Kleenex）是如此著名，并且拥有如此成功的品牌形象，以至于它们几乎取代了原来作为商品或服务原词的名词-例如，当有人问“您有Kleenex吗？”你有任何面巾纸吗？”

在金佰利公司（KMB）拥有舒洁商标，品牌推出于1924年，去除化妆品一次性纸巾。1930年，该公司再次推出了该品牌-这次代替了手帕。从那时起，面巾纸就成为世界上销量第一的面巾纸。

创可贴

同样，我们通常不要求使用“带有无菌棉衬的自粘绷带”。我们更容易问：“您有创可贴吗？” 消费品和制药业巨头强生公司（JNJ）早在1887年就开始生产无菌纱布敷料。但是直到1920年，该公司才推出了BAND-AID®品牌胶粘绷带。强生公司的棉花采购商Earle Dickson发明了创可贴：

迪克森的妻子很容易在厨房里割伤手指。因此，迪克森想要一个绷带，使他的妻子可以轻松使用。他通过将一条纱布放在他用织物覆盖的一长段外科手术胶带的中间，从而将公司的两种早期产品（胶带和纱布）结合起来，以防止粘合剂粘附。然后，他的妻子可以用胶带和纱布上的一块伤口包扎伤口。迪克森向他的老板展示了这项发明，他的老板告诉公司总裁詹姆斯·伍德·约翰逊，新产品诞生了。

不需要为所有者实际注册商标以防止他人使用该商标或令人困惑的相似商标；但是，联邦注册在追究侵权者时为所有者提供了某些法律上的利益。

商标：历史

商标及其现代符号（商标的TM和服务商标的SM）表示法律保护，但商标的形式自古以来就存在。

早期使用

公元前5000年：中国制造的陶器，其中包括现任皇帝的姓名，制造地以及制造每件陶器的人的名字。
公元前3100年：在古埃及，工匠将在其产品上包含独特的图像和标志，以识别产品的来源及其制造商。
公元1266年：英格兰国王亨利三世通过一项法律，要求所有面包师必须在面包上发展和使用独特的商标。
1383年：德国慕尼黑的Löwenbraü啤酒厂开始使用狮子（Löwenbraü的意思是“狮子的啤酒”）作为商标。
1857年：法国宣布了第一部现代商标法。
1862年：英国首次颁布了商标法，即《商品商标法》，将在另一家生产商的主持下试图出售某种商品定为犯罪。
1876年：商标为Bass Brewery的徽标是在英国注册的第一张图像。
1401年至1500年：在15世纪的欧洲，在军装（包括马具）中添加标志和符号非常流行。

自殖民时代以来，美国一直根据普通法非正式地保护商标。

在美国

1791年：在美国总统托马斯·杰斐逊（Thomas Jefferson）任职期间，有关美国商标立法的讨论开始了。
1870年：国会提出了正式的商标法，但由于该法案与宪法权利相抵触，因此参议院将其废止。
1881年：国会通过了新的商标法。
1905年：国会对其进行了修订，并起草了最终商标法。
1946年：国会通过了《兰纳姆法案》，该法案定义了联邦商标规则，并赋予了USPTO商标注册管理权。
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